Aufwärtstrend, KI und Set-Jetting – das müsst ihr 2024 über die Reisebranche wissen
Travel is back! Nach drei Pandemiejahren hat die Reisebranche im vergangenen Jahr in vielen Bereichen das Vor-Corona-Niveau erreicht. Ab sofort heißt es wieder: Januar ist Frühbucherzeit! Deshalb haben wir für euch die spannendsten Reisetrends für 2024 zusammengestellt und einen Blick auf die Entwicklung der Reisebranche innerhalb und außerhalb unseres Tradedoubler Netzwerks geworfen. Erfahrt in unserem Blogartikel mehr über die Entwicklung der Reisebranche, Reiseplanung mit KI, Set-Jetting, Destination Dupes und welche Reiseziele besonders gefragt sind!
Zahlen & Fakten: So entwickelt sich die Reisebranche
Seit 2022 erholt sich die Reisebranche wieder von der Corona-Pandemie. So lagen 2022 beispielsweise in Deutschland die Ausgaben für Unterkünfte bei 60 Milliarden Euro und damit rund 73% höher als im Vorjahr und 1% höher als im Vor-Corona-Jahr 2019 (destatis, 2023). Auch die Verteilung der In- und Auslandsreisen entsprach bereits 2022 wieder dem Vorkrisenniveau, wobei die beliebtesten Auslandsreiseziele Italien (14%), Österreich (14%) und Spanien (11%) waren (destatis, 2023). Und der Aufwärtstrend setzt sich fort: Laut einer Statista Prognose könnten die Umsätze in der Tourismusbranche 2023 in Deutschland das Vorkrisenniveau übertroffen haben (geschätzter Umsatz 62 Mrd. Euro) (Statista, 2023).
Der Pauschalurlaub ist auch nach der überstandenen Corona-Pandemie mit einem erwarteten Volumen von 38 Mrd. Euro die beliebteste Urlaubsart der Deutschen, gefolgt von Hotels, Privat- und Ferienwohnungen, Kreuzfahrten und Camping (Statista, 2023). Dass die Reiselust wieder zurückgekehrt ist, zeigt auch eine IPSOS-Umfrage aus dem vergangenem Jahr: Rund 78% der befragten Europäer gaben an, dass sie sich darauf freuen zu reisen. Als besonders reisefreudig zeigten sich dabei die Schweizer und Österreicher mit 81 bzw. 80% und auch in Deutschland freute sich mit rund 69% die Mehrheit aufs Reisen (IPSOS, 2023)
Travel in a nutshell: Insights aus dem Tradedoubler Netzwerk
Unsere Zahlen aus dem Tradedoubler Netzwerk zeigen ebenfalls, dass sich die Reisebranche zu alter Stärke zurückkehrt. Im ersten Quartal 2023 generierten unsere Travel Programme rund 41% des gesamten Order Values. Zum Vergleich: In Q1 2022 lag dieser Wert noch bei 31% und im Coronajahr 2021 bei lediglich 7%. Der Aufwärtstrend der Reisebranche setzt sich wahrscheinlich in diesem Jahr fort: In den ersten beiden Wochen des neuen Jahres generierten unsere Travel Programme rund 39% des Gesamt-Order Value.
Betrachtet man die Zahlen aus dem letzten Jahr genauer, so zeigten sich die Verbraucher vor allem in den Kalenderwochen zwei bis fünf besonders buchungsfreudig. Ebenfalls deutlich zu erkennen ist, dass ab März der durch Travel generierte Order Value langsam, aber stetig weniger wird. Für euch heißt das: Wer vom Frühbuchergeschäft profitieren will, sollte sich vor allen in den nächsten Wochen bis Ende Februar ranhalten.
KI, Set-Jetting und Co: Die Reisetrends 2024
Trend #1: Set-Jetting
Richtig gelesen, Set-Jetting anstatt Jet-Setting lautet die Devise in 2024. Set-Jetting setzt sich zusammen aus „set“ (für Drehort) und „jetting“ (was hier für reisen steht) – im Trend liegen also Reisen zu Orten, die als Kulisse für Filme, Serien, oder auch Social Media Events dienen (Urlaubsguru, 2024). Das bestätigt auch der Expedia Travel Trend Report 2024: In der Befragung gab mehr als die Hälfte der Reisenden an, sich bei der Planung einer Reise von Fernsehserien oder Filmen inspirieren zu lassen. Ein Beispiel hierfür: Die Suchanfragen im Zusammenhang mit der HBO-Serie „The White Lotus“. Die Suchanfragen für Hawaii (erste Staffel) und Sizilien (zweite Staffel) sind demnach bei Expedia und Hotels.com um 300% gestiegen (Expedia, 2023).
Trend #2: Abseits der Massen und Destination Dupes
In Zeiten von Overtourism in beliebten Urlaubsländern wie Italien, Indonesien, Griechenland oder Thailand zieht es viele Reisende an einsamere Orte. Urlaub abseits der ausgetretenen Touristenpfade liegt 2024 voll im Trend (Urlaubstracker, 2023; falstaff Travel, 2024). Dazu passt auch ein Phänomen, das gerade bei TikTok viral geht: Destination Dupes. Dabei geht es um Urlaub an Orten, die ruhiger und günstiger als beliebte Destinationen, aber genauso schön sind, wie ihre bekannten Zwillinge – echte Duplikate eben. Beispiele für Destination Dupes sind etwa Pattaya statt Bangkok, Paros statt Santorin oder Perth statt Sydney (Urlaubsguru, 2024).
Trend #3: Reiseplanung mit KI
Spätestens seit dem Launch von ChatGPT führt in vielen Lebensbereichen kaum mehr ein Weg an künstlicher Intelligenz vorbei – so auch in der Reisebranche. Reisende können beispielsweise mithilfe von Chatbots Vorschläge für ihre nächste Reise sammeln, Hotelangebote vergleichen, ihre Reiseroute planen, Einreisebestimmungen abfragen, Reisetipps einholen und, und, und – der Fantasie sind keine Grenzen gesetzt. Das Potenzial dahinter ist beachtlich: So würden laut einer weltweiten Umfrage der Expedia Group fast 40% der Befragten generative KI nutzen, um eine Ferienunterkunft oder ein Hotel zu finden, ein Drittel würde damit Flüge vergleichen und sich beim Reiseziel inspirieren lassen, und 35% würden mithilfe der KI nach Urlaubsaktivitäten suchen (Expedia, 2023).
Neben diesen drei Trends gibt es noch weitere Reisetrends, die sich schon im vergangenen Jahr etabliert haben, darunter etwa nachhaltiges Reisen, Roadtrips & Camping sowie die Anreise mit dem eigenen Auto, Last Minute Reisen und auch Luxusreisen erfreuen sich immer größerer Beliebtheit.
Das sagen unsere Travel-Partner
„Pauschalreisen sind in diesem Jahr wieder sehr beliebt. Viele Deutsche entscheiden sich für einen Urlaub auf Kreta oder Mallorca. Aber auch der Gardasee oder Langstreckenziele wie Sansibar und Thailand sind besonders gefragt. Wer auf der Suche nach einem günstigen Urlaub ist, sollte früh buchen. Die Preise für einen Urlaub sind im letzten Jahr deutlich gestiegen und werden wahrscheinlich auch dieses Jahr noch mal leicht nach oben gehen. In der Frühbucherphase ist es leichter, ein günstiges Angebot zu finden oder von Rabattaktionen zu profitieren.“
Annika Hunkemöller, Head of Communication, Urlaubsguru
„Der diesjährige Trend bei unseren Usern zeigt eine wachsende Begeisterung für individuelle Reiseerlebnisse, insbesondere durch Wohnmobilreisen und Roadtrips sowie Reisen zu individuellen Bucketlist-Zielen.
Anke Sygulka, Head of Key Account Management, Urlaubstracker
Auch im Jahr 2024 gehört Ägypten zu den beliebtesten Reisezielen der Deutschen, während die Faszination für attraktive Fernreiseziele wie die USA und Australien anhält. Geheimtipps wie Albanien und Südkorea werden immer beliebter.“
„Mit dem Ausbau des weltweiten Streckennetzes verbindet Condor immer mehr Menschen miteinander. Dadurch werden auch die Anforderungen an die digitale Vermarktung zunehmend vernetzter – und komplexer. Nicht zuletzt auch aufgrund der gesetzlich sehr unterschiedlichen Rahmenbedingungen in den verschiedenen Märkten. Partnerschaften mit Unternehmen wie Tradedoubler helfen uns bei diesem internationalen Wachstum und den daraus resultierenden Herausforderungen.“
Alexander Sascha Mai, Director eCommerce, Condor Flugdienst GmbH
Ihr wollt auch vom Aufwärtstrend in der Reisebranche profitieren? Dann solltet ihr folgendes tun:
Ihr seid Advertiser und arbeitet bereits mit uns? Dann kontaktiert schnell euren TD Ansprechpartner und pusht eure Frühbucheraktionen mit Last-Minute Platzierungen. Falls ihr nicht im Travel Vertical seid, könnt ihr dennoch profitieren: Knüpft mit euren Angeboten an die Frühbuchersaison an und promotet alles, was eure Kunden für ihren Urlaub brauchen könnten (Koffer, Urlaubskleidung, Reiseführer, Gadgets,…).
Ihr seid Advertiser, arbeitet aber noch nicht mit uns? Dann meldet euch bei uns über unser Kontaktformular und sorgt dafür, dass die nächste Frühbuchersaison ein voller Erfolg wird.
Ihr seid Publisher? Dann werft einen Blick auf unser Advertiser Directory, dort findet ihr alle unsere Travel Partnerprogramme und könnt euch über euer Interface direkt bewerben. Falls ihr noch nicht im Tradedoubler Netzwerk angemeldet seid, könnt ihr das hier nachholen.
Euer Tradedoubler Expertenteam
