Przygotuj się na sezon świąteczny już teraz!
Podczas gdy Single’s Day, Black Friday i Cyber Week czekają za rogiem, warto już teraz przyjrzeć się sezonowi świątecznemu. Sezon zakupów świątecznych w 2018 roku ponownie okazał się bardzo udany dla Tradedoubler! Wartość zamówień w okresie od 1 do 23 grudnia 2018 r. wzrosła o 26% YoY w całej Europie. Zgodnie z tym trendem spodziewamy się jeszcze większej sprzedaży w 2019 roku!
W miesiącu grudniu 2018 r. w całym regionie EMEA najsilniejszy okres zakupowy to niedziela-wtorek, a w soboty zanotowaliśmy najsłabszą sprzedaż. Skoncentruj więc swoje działania na właściwych dniach tygodnia! Najwyższa wartość zamówienia została wygenerowana w ostatni poniedziałek poprzedzający Boże Narodzenie.
Najsilniejszymi krajami w Holiday Shopping 2018 były Polska, Wielka Brytania i Francja, a następnie Szwecja i Niemcy. Na powyższą krzywą rozwoju miała znaczący wpływ przede wszystkim Polska, gdzie wzrost wartości zamówień wzrosła +113%.
Co ciekawe, wśród najlepszych krajów, Szwecja i Wielka Brytania zaprzeczyły tej tendencji. Ich najwyższy szczyt odnotowano tydzień wcześniej.
Najwyższy wzrost sprzedaży w Polsce!
Jak już wspomniano, wartość zamówień w regionie EMEA w 2018 r. wzrosła o 26% YoY . Prawie każdy kraj zwiększył wartość swoich zamówień w porównaniu z rokiem 2017. W szczególności należy podkreślić niesamowite wyniki Polski i Belgii.
Wyniki w branżach
Patrząc na najlepiej funkcjonujące branże, najwyższe wartości zamówień zostały osiągnięte przez Shopping & Retail, Computer & Electronics oraz Travel – a następnie Fashion, Media & Entertainment oraz Home & Garden. Podczas gdy wartość zamówień w branży odzieżowej nieznacznie spadła, odnotowaliśmy fantastyczny wzrost w branży Home & Garden (+52,40%) – przy czym Niemcy stały się zdecydowanie najważniejszym rynkiem dla tej branży (ok. 42% OV Home & Garden zaowocowało w Niemczech).
Kluczowe fakty branżowe dla sezonu zakupów świątecznych 2018 r.
Zakupy i handel detaliczny w skrócie:
W całej Europie obserwowaliśmy stabilny wzrost w branży Shopping & Retail w okresie świątecznym 2018 roku. Liczba sprzedaży wzrosła o 108% YoY, a wartość zamówień o 33%. Wskaźnik AOV w sektorze Shopping & Retail spadł z 75 EUR w segmencie Holiday Shopping 2017 do 48 EUR w 2018 r. w całej Europie – dość blisko wskaźnika AOV we wszystkich branżach (54 EUR). Smartphone AOV pozostał jednak stosunkowo stabilny na poziomie 62 EUR w obszarze Shopping & Retail, w porównaniu do 57 EUR we wszystkich branżach.
Komputer i elektronika w skrócie:
Drugi najlepiej funkcjonujący przemysł (Travel) również wykazał się bardzo dobrymi wynikami. Liczba sprzedaży wzrosła o 13% YoY. Sprzedaż mobilna miała wysoki 23% udział w sprzedaży, podczas gdy sprzedaż mobilna we wszystkich branżach odnotowała w tym okresie niski poziom 2%. AOV spadł do 134 EUR, podczas gdy wartość we wszystkich branżach kształtowała się na znacznie niższym poziomie 54 EUR. Wybitnymi krajami w branży elektronicznej były Włochy (215 EUR w porównaniu do 68 EUR we wszystkich branżach), Holandia (196 EUR w porównaniu do 79 EUR) i Polska (156 EUR w porównaniu do 55 EUR). W branży elektronicznej wartość wskaźnika AOV dla smartfonów spadła do 118 EUR, nadal jednak jest wyższa niż wskaźnika AOV dla smartfonów we wszystkich branżach z kwotą 57 EUR.
Największym graczem w Holiday Season 2018 w branży komputerowo-elektronicznej była Polska, gdzie wartość współczynnika OV wzrosła o 85% YoY!
Branża Travel w skrócie:
Podczas gdy wartość AOV w 2018 r. spadła do 73 EUR, nadal pozostaje ona na poziomie około 19 EUR powyżej wartości AOV we wszystkich branżach. Niemniej jednak, mobile (smartfon) AOV w branży turystycznej wzrósł o kolejne 15% YoY i osiągnął średnio 205 euro w grudniu 2018 roku, podczas gdy we wszystkich branżach było to tylko 57 euro. Bardzo ciekawa obserwacja jest taka, że sprzedaż mobilna była nadal bardzo niska – 4% sprzedaży w branży Travel.
Czas zacząć planować promocję zakupów wakacyjnych – czas leci!
Życzymy udanych zakupów wakacyjnych!
