Świąteczne Zakupy 2019
Przyglądając się naszym wynikom za grudzień 2019 roku poczyniliśmy kilka bardzo interesujących obserwacji. Sezon świątecznych zakupów w 2019 roku znów był dla Tradedoublera bardzo udany!
Wartość zamówień (Order Value – OV) w grudniu 2019 roku wzrosła o 39% YoY w całej Europie! Co ciekawe, w 2019 roku osiągnęliśmy szczyt wartości zamówień na początku grudnia. Zachowania zakupowe w okresie poprzedzającym Boże Narodzenie (17-21 grudnia) były dość podobne do 2018 roku. Od 21 grudnia wartość zamówienia rosła ponownie do 23 grudnia.
Liczba sprzedaży wzrosła znacząco o +45% YoY, a sprzedaż mobilna nawet o +62% YoY! Średnia wartość zamówienia (AOV) nieznacznie spadła o 4% do 54 EUR w grudniu, natomiast Smartphone AOV wzrosła o 12% do 67 EUR. Zakupy na smartfonach stają się coraz ważniejsze, co powoduje, że AOV na smartfonach jest jeszcze wyższa od średniej światowej we wszystkich urządzeniach. Liczba kliknięć wzrosła o 68% YoY.
Wzrost wartości zamówienia odnotowano nie tylko w sezonie świątecznym, ale również w okresie poświątecznym. Po okresie świątecznych zakupów między 25 grudnia a 31 grudnia wzrosła o 13% YoY. Najlepszym dniem po świętach Bożego Narodzenia był 30 grudnia.
Ogólnie rzecz biorąc, podczas sezonu świątecznych zakupów zaobserwowaliśmy świetne wyniki w całej Europie.
Te kraje w Europie wykazały się najlepszymi wynikami
Jak wcześniej wspomniano, wartość zamówień świątecznych w 2019 roku wzrosła w całej Europie o 39% YoY. Prawie każdy kraj zwiększył wartość swoich zamówień w porównaniu z rokiem 2018. Szczególnie należy podkreślić niesamowity wzrost Włoch (+107%), Hiszpanii (+63%) i Polski (+57%).
Największa wartość zamówień podczas zakupów świątecznych została wygenerowana w Polsce, Wielkiej Brytanii i krajach nordyckich. Razem stanowią one aż 60% całkowitej wartości zamówień na wszystkich rynkach! Branża Electronics po raz kolejny w Polski ze zwiększoną wartością zamówień o 57% YoY i wzrostem sprzedaży o 97% YoY. Podczas gdy Wielka Brytania zanotowała znaczący wzrost sprzedaży o 84% YoY, obszar Nordics zwiększył swoją sprzedaż o 15% YoY.
Jeśli chodzi o sprzedaż mobilną, to wiele rynków nadrabia zaległości w stosunku do tych, które dopiero rozpoczynają działalność. Największy wzrost sprzedaży mobilnej w sezonie zakupów świątecznych 2019 w porównaniu z 2018 rokiem został osiągnięty w Wielkiej Brytanii (+245% YoY) i Polsce (+87% YoY).
Które branże odnoszą największe korzyści
Patrząc na najlepiej prosperujące branże, najwyższe wartości zamówień osiągnęły Shopping & Retail, Travel and Computers & Electronics, a następnie Fashion and Health & Beauty. Zakupy i handel detaliczny oraz Tavel dzieliły 55% całkowitej wartości zamówień we wszystkich branżach. Jeśli przyjrzymy się tym specyficznym branżom, to najsilniejszy wzrost wartości zamówień można zaobserwować w obszarze Health & Beauty o niezwykłe +169% YoY!
Kluczowe fakty branżowe – świąteczny sezon zakupowy 2019
Shopping & Retail w skrócie
W całej Europie w sezonie świątecznym 2019 r. zaobserwowaliśmy stabilny wzrost w branży Shopping & Retail. Liczba sprzedaży wzrosła o 56% YoY, a wartość zamówień o 31%. Wartość sprzedaży AOV w sektorze zakupów i handlu detalicznego spadła z 55 EUR w okresie świątecznych zakupów w 2018 r. do 46 EUR w 2019 r. w całej Europie – dość blisko AOV we wszystkich branżach (54 EUR). Jednakże wartość zamówień na smartfony AOV wzrosła o 55% do 107 EUR w Shopping & Retail, w porównaniu do 67 EUR we wszystkich branżach. Shopping & Retail był głównym motorem biznesowym podczas Holiday Shopping 2019 w Polsce. Branża ta odpowiadała za 66% całkowitej wartości zamówień w Polsce we wszystkich branżach. We Włoszech, branża Shopping & Retail stanowiła 68% we wszystkich branżach.
Travel w skrócie:
Średnia wartość zamówienia w sektorze Travel wzrosła o 23% do 89 EUR. Smartfon AOV nieznacznie spadł o 3% i osiągnął średnią wartość 232 EUR w grudniu 2019 roku, podczas gdy we wszystkich branżach było to tylko 67 EUR. Branża turystyczna była jednym z głównych motorów biznesowych w Hiszpanii, generując 31% całkowitej wartości zamówień we wszystkich branżach w Hiszpanii.
Computers & Electronics w skrócie:
Sprzedaż komputerów i elektroniki wzrosła o 19% YoY, natomiast sprzedaż urządzeń mobilnych nieznacznie spadła o 4%. Średnia wartość zamówień spadła do 188 EUR, podczas gdy wartość we wszystkich branżach była na znacznie niższym poziomie 54 EUR. Natomiast wartość zamówień na smartfony AOV wzrosła do 142 EUR w segmencie elektronicznym, pozostając na wyższym poziomie niż wartość zamówień na smartfony AOV we wszystkich branżach – 67 EUR. Komputer i elektronika stanowiły 34% całkowitej wartości zamówień we wszystkich gałęziach przemysłu w Hiszpanii i są drugim z kolei wymienianych motorem biznesowym w Hiszpanii.
Najlepsze modele wydawców
Patrząc na rodzaje wydawców w całej Europie, wiodącą kategorią wydawców są Cashback/Loyalty – wyraźnie powiększył swoją przewagę w 2019 roku, z imponującym wzrostem wartości zamówień o +27% YoY i stanowił 24% całkowitej wartości zamówień wszystkich modeli w Europie. Kody kuponowe/dyskontowe nadal zwiększyły swoją wartość OV o +16% YoY, a technologie innych firm o imponujący +239% YoY.
Wchodząc w szczegóły
Cashback/Loyalty wykazał wzrost OV o 27% YoY i zapewnił najwyższą liczbę sprzedaży wśród wszystkich modeli wydawców (25% liczby sprzedaży we wszystkich modelach było generowane przez Cashback/Loyalty). Sprzedaż mobilna wzrosła o 50% YoY. W przypadku smartfonów AOV dla Cashback/Loyalty sprzedaż utrzymała się na stosunkowo stabilnym poziomie 79 EUR. Średnia wartość zamówienia spadła o 9% do 51 EUR, nieco mniej niż AOV we wszystkich modelach z 54 EUR.
Kody kuponowo-dyskontowe zwiększyły swoją wartość OV o 16% YoY i zapewniły drugą co do wielkości sprzedaż. Sprzedaż mobilna wzrosła o +40% YoY. Podczas gdy wartość zamówienia na smartfony AOV spadła nieznacznie o 2% do obecnych 72 EUR, średnia wartość zamówienia wzrosła o 12% do obecnych 70 EUR. W rezultacie średnia wartość zamówienia na smartfony była wyższa niż we wszystkich modelach wydawców (67 EUR).
Szybkie fakty Zakupy Świąteczne 2019
