Rekordowe wyniki w Dzień Singla 2019
W ciągu ostatnich lat, Dzień Singla stał się jednym z największych dni zakupów online i offline na świecie. W Tradedoubler przeanalizowaliśmy nasze wyniki: wygenerowaliśmy o 57% więcej wartości zamówień (order value) dla naszych klientów w Dzień Singla 2019 niż w 2018 roku, a nawet o 144% więcej w porównaniu z 2017 rokiem!
Porównując Dzień Singla do przeciętnego dnia w 2019 r. znaczenie tego dnia stało się jeszcze bardziej widoczne. W prawie każdym kraju w Europie zaobserwowaliśmy znaczny wzrost wartości zamówień (+62%).
Średnia wartość zamówień (AOV) we wszystkich branżach wzrosła o prawie 10% YoY, osiągajac wartość 56 EUR. Sprzedaż w kanale mobilnym w tym samym dniu wzrosła o +22,4% YoY i osiągnęła 18% udział w sprzedaży generowanej we wszystkich branżach. Średnia wartość zamówień realizowana na smartfonach wzrosła o 34% YoY, do poziomy 79 EUR.
Europejskie kraje z najlepszymi wynikami
Największy wzrost wartości zamówień w porównaniu z rokiem 2018 można zaobserwować we Włoszech, w Polsce i w Hiszpanii. Największy wzrost osiagnął rynek włoski, gdzie wartość zamówień wzrosła o +270% YoY! Podsumowując, Dzień Singla 2019 odniósł sukces w większości krajów i odnotował średni wzrost o 57% YoY!
Patrząc na udział w globalnej wartości zamówień OV w podziale na kraje, Polska posiadała największy udział wynoszący 29% całkowitej wartości OV, a następnie Wielka Brytania (14%) i Szwecja (11%).
Zakupy na smartfonach stają się coraz bardziej popularne. Bardzo ciekawa obserwacja: w niektórych krajach AOV na smartfonach był nawet wyższy niż ogólny AOV obejmujący wszystkie urządzenia! W rezultacie AOV na smartfonach we wszystkich krajach wynosił 79 EUR, a AOV na wszystkie urządzenia 56 EUR. Co ciekawe, wśród krajów osiągających najlepsze wyniki, Smartphone AOV był niższy niż AOV, np. dla Wielkiej Brytanii i Francji.
Ogólnie rzecz biorąc, średnia wartość zamówień na smartfonach wzrosła +34% YoY – Włochy osiągnęły znaczący wzrost o +309%!
Które sektory skorzystały najbardziej
Na pierwszym miejscu (najwyższa wartość zamówień) są Shopping & Retail oraz Travel, a następnie Computers & Electronics oraz Fashion.
Największy udział w sprzedaży miały Shopping & Retail, które stanowiły 51% sprzedaży we wszystkich branżach. OV wzrósł o +77% YoY. Sprzedaż detaliczna i zakupy wygenerowała największą liczbę sprzedaży w Dniu Singla 2019 w porównaniu z innymi branżami i wzrosła o 68% YoY, podczas gdy sprzedaż mobilna pozostała stosunkowo stabilna. AOV na smartfonach wzrósł o +104% do 120 EUR, w porównaniu do AOV pozostał stosunkowo stabilny na poziomie 37 EUR. Największym graczem w branży Shopping & Retail w Single’s Day 2019 r. była Polska ze zwiększoną wartością OV wynoszącą +250% YoY! W Polsce ta branża jest niezwykle silna i stanowi 83% całkowitej liczby sprzedaży, za nią plasują się Niemcy (56%) i Włochy (50%).
Shopping & Retail w skrócie:
Travel zapewniy drugą co do wielkości wartość OV (+49% wzrostu wartości OV YoY) i stanowił 20% wartości OV we wszystkich branżach. Podczas gdy liczba sprzedaży nieznacznie spadła w porównaniu do Dnia Singla 2018, sprzedaż mobilna wzrosła o 46% YoY. Co ciekawe, Travel osiągnął znacznie wyższy wskaźnik AOV dla smartfonów, który jest o 90% wyższy od wskaźnika AOV dla wszystkich urządzeń! Najważniejsze rynki dla branży: Wielka Brytania, Francja i Polska.
Travel w skrócie:
Computers & Electronics zwiększyły swoją wartość współczynnika OV o 26% YoY. Podczas gdy AOV i Smartphone AOV spadły o 15% YoY, odnotowaliśmy wzrost sprzedaży (+48% YoY) i sprzedaży mobilnej (+26% YoY). Najważniejszymi rynkami dla branży były np. Holandia (42% całkowitej wartości OV w Holandii), a następnie Hiszpania (39%).
Computer & Electronics w skrócie:
W branży odzieżowej odnotowaliśmy znaczący wzrost OV o 53% YoY w całej Europie, a co za tym idzie, trend wzrostowy dla tej branży w ciągu jednego dnia! Znaczący wzrost sprzedaży (+50% YoY) i sprzedaży mobilnej (+47% YoY) pokazał rosnące znaczenie branży w tym dniu. AOV i Smartphone AOV pozostały stosunkowo stabilne na poziomie około 70 EUR. Po raz kolejny kraje skandynawskie miały największy wpływ na wartość OV branży: w Danii 52% całkowitej wartości OV, następnie w Norwegii (37%) i Szwecji (24%).
Fashion w skrócie:
Analiza Wydawców
Patrząc na modele wydawców w całej Europie, czołowa kategoria wydawców – Cashback/Loyalty – wyraźnie poszerzyła swoją przewagę w 2019 roku o imponujący wzrost wartości OV o 44% YoY i stanowiła 27% całkowitej wartości OV wszystkich modeli wydawców w Europie. Katgoria „Kuponowców” nadal rosła o +29%.
Wchodząc w szczegóły:
Kategoria Cashback/Loyalty wykazała wzrost OV o 44% YoY i zapewnia najwyższą sprzedaż spośród wszystkich modeli wydawców (37% sprzedaży wszystkich modeli wydawców zostało wygenerowane przez Cashback/Loyalty). Zarówno sprzedaż na smartfony AOV, jak i na telefony komórkowe, wzrosła o ponad 30% YoY. AOV dla Cashback/Loyalty utrzymał się na stosunkowo stabilnym poziomie 41 EUR. Najważniejszymi rynkami dla tego modelu wydawcy były Francja, Niemcy, Szwecja i Wielka Brytania. Model Cashback/Loyalty sprawdził się szczególnie dobrze w branży Shopping & Retail (+32% OV YoY): Cashback/Loyalty osiągnął najwyższą wartość OV w porównaniu z innymi modelami w branży z 32% udziałem w całkowitej wartości OV. Inne ważne branże to m.in. Fashion (+113% YoY i Travel (+23% YoY).
Cashback/Loyalty w skrócie:
Kategoria Coupon/Discount codes zwiększyła swoją wartość OV o 29% YoY i zapewniła drugą co do wielkości sprzedaż. AOV i Smartphone AOV pozostały stosunkowo stabilne, jednak liczba sprzedaży wzrosła o 21% YoY, a sprzedaż mobilna o 31% YoY. Najważniejszymi rynkami dla tego modelu wydawcy były Polska, Szwecja i Wielka Brytania. Dodatkowo, kategoria miała duży wpływ na wartość OV dla następujących branż: Shopping & Retails (+24% YoY), Health & Beauty (+65% YoY) oraz Fashion – zwiększając OV o +220% YoY!
Coupon/Discount codes w skrócie:
Quick Facts Single’s Day 2019:
