Raport – trendy w branży Computer & Electronics – I połowa 2019 roku.
W całej Europie w pierwszej połowie 2019 roku zaobserwowaliśmy niewielki wzrost w branży komputerowej i elektronicznej. Liczba sprzedanych produktów wzrosła o 5% rok do roku, a wartość zamówień o 1%. Jednak biorąc pod uwagę średni wzrost wartości OV (order value) w ramach aktywnego programu, odnotowaliśmy znaczący wzrost w wysokości 30% rok do roku, w porównaniu do zaledwie 16% w pierwszej połowie 2018 r.
Jeśli chodzi o sezonowość, miesiąc styczeń był szczególnie silny w 2019 roku, kiedy to wartość OV była o 72% wyższa niż średnia pozostałych 5 miesięcy w pierwszej połowie 2019 roku.
Wartość AOV (average order value) w Europie znacząco spadła do 159 EUR, podczas gdy wartość we wszystkich branżach kształtuje się na znacznie niższym poziomie 67 EUR. Wybitnymi krajami w dziedzinie elektroniki są Włochy (252 EUR w porównaniu z 56 EUR we wszystkich branżach), Holandia (228 EUR w porównaniu z 93 EUR) i Szwajcaria (222 EUR w porównaniu z 137 EUR). W Europie AOV w kanale mobile utrzymał się na stabilnym poziomie 162 EUR w branży elektronicznej, w porównaniu z 63 EUR we wszystkich branżach.
Sprzedaż w kanale mobile wzrosła o 45% YoY, do wysokiego poziomu 20,4% w całej Europie. Wiodącym krajem w dziedzinie sprzedaży mobilnej pozostaje Holandia, gdzie sprzedaż mobilna wynosi obecnie 36,3%, a wzrost o 43% YoY.
Najwyższy wzrost w Polsce!
Największym graczem w I półroczu 2019 roku w branży komputerowo-elektronicznej była Polska ze wzrostem wartości OV o 74% YoY. Polski rynek stanowi obecnie 23% całej europejskiej wartości zamówień w tym segmencie i pozostawił Wielką Brytanię w tyle, która obecnie posiada 20%.
Porównywarki cenowe nadrabiają zaległości
Patrząc na rodzaje wydawców w całej Europie, najlepszym rodzajem wydawców na początku 2019 r. pozostawały serwisy kuponowe (25%) i cashback/loyalty (19%), ale największy wzrost osiągnęły porównywarki cenowe +36% YoY, co stanowi obecnie 14% całkowitej wartości OV w branży computer & electronics.
Kluczowe fakty dotyczace serwisów kuponowych w branży Computer & Electronics:
Kluczowe fakty dotyuczące serwisów typu Cashback/Loyalty w branży Computer & Electronics:
Kluczowe fakty dotyczące porównywarek cenowych w branży Computer & Electronics:
